Analysis of Marketing Strategies in Increasing Competitiveness in MSMEs

Authors

  • Nina Alpiana Universitas Tanjungpura
  • Djunita Permata Indah Department of Accounting, Faculty of Economics and Business, Universitas Tanjungpura; Pontianak, Indonesia
  • Syarieh M. Helmi Department of Accounting, Faculty of Economics and Business, Universitas Tanjungpura; Pontianak, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i5.2768

Keywords:

Marketing Strategy, Competitiveness, Mix Concept, ConceptMSMEs

Abstract

Marketing strategy is an important step in achieving sustainable competitive advantage for companies that produce products or services. Increased competition like other small businesses, many face difficulties in building and implementing the right marketing strategy. The variety of problems faced by the company requires a comprehensive plan as a guide in carrying out its activities.  The purpose of the research is to provide an overview of marketing strategies to improve the competitiveness of MSMEs in HAMPA stalls and to determine the effectiveness of the implementation of marketing strategies implemented to improve competitiveness. In this study, researchers used qualitative methods with descriptive data presentation. The data collection methods used in this research are interview, observation, and literature review methods.  From the results of this study using modern marketing strategies generally consists of three main stages, namely market segmentation, target market determination, and market positioning. The concept of mix to improve product competitiveness, price, place and promotion. This research shows that sales have increased due to cooperation with Pontianak city influencers, and decreased due to decreased sales intensity in the month of Ramadan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anastasia, M., & Oktafia, R. (2021). Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Kerupuk Desa Tlasih Tulangan Sidoarjo. Jurnal Tabarru': Islamic Banking and Finance, 4(2), 431-444.

Arrahma, F. A., & Abadi, M. T. (2023). Strategi Pemasaran: Cara Kedai Geprek Niki bisa Bertahan di Era Digital. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 1(3), 239-249.

Bayhaqi, H., & Aslami, N. (2022). Indentifikasi pasar, segmen dan target pasar sasaran bisnis asuransi. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(1), 111-118.

Haninda, R. N., Mahsun, A., & Saputro, D. R. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Mobil Merk Daihatsu Sigra pada PT. Armada International Motor Surabaya. Yos Soedarso Economic Journal (YEJ), 3(2), 49-60.

Kencana, S. (2019). Analisis Strategi Penetapan Harga SKM. CLOTHING. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi), (2), 1003-1011.

Khairi, U. A., Hasibuan, N., & Pratama, A. Z. R. (2024). Strategi Pemasaran dan Posisi Target Sebagai Kunci Keberhasilan Bisnis. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(1).

Khairunnisah, N. A., Maryanti, S., & Suharti, S. (2023). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing umkm kain tenun lombok. Jurnal Ilmiah Hospitality, 12(1), 71-76.

Kotler, P. (2012). Kotler on marketing. Simon and Schuster.

Lestari, E. R. (2019). Manajemen inovasi: Upaya meraih keunggulan kompetitif. Universitas Brawijaya Press.

Mandasari, D. J., Widodo, J., & Djaja, S. (2019). Strategi pemasaran usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 13(1), 123-128.

Manggu, B., & Beni, S. (2021). Analisis Penerapan Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) dan Promosi Pemasaran Sebagai Solusi Meningkatkan Perkembangan UMKM Kota Bengkayang. Sebatik, 25(1), 27-34.

Massora, J. L., Batara, M., & Pundissing, R. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Kabupaten Tana Toraja. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 10784-10799.

Mujahidin, A., & Khoirianingrum, I. (2019). Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) pada Zakiyya House Bojonegoro. In Prosiding Seminar Nasional Unimus (Vol. 2).

Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019, October). Analisis pengaruh harga, promosi, kepercayaan dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada 212 mart di kota medan. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 1, No. 1, pp. 165-173).

Nurlela, I., Yanti, R. A. E., & Aryansyah, F. (2021). Pengaruh Penetapan Harga Jual terhadap Volume Penjualan. J-KIP (Jurnal Keguruan Dan Ilmu Pendidikan), 2(3), 179-184.

Octavia, A. N., Septiyani, I., Anggraini, I. A., & Mayasari, D. A. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Keripik Gedebok Pisang di Blora. Indonesian Accounting Research Journal, 3(3), 281-289.

Purwanto, E. (2020). Analisis Harga Pokok Produksi Menggunakan Metode Full Costing Dalam Penetapan Harga Jual. Journal of Applied Managerial Accounting, 4(2), 248-253.

Putra, I. K. M., Pasek, I. K., & Sukarta, I. W. (2019, October). Competitiveness Enhancement and MSME Performance Through Development of Internal, External, and Entreprenual Skills in Bali Province. In International Conference On Applied Science and Technology 2019-Social Sciences Track (iCASTSS 2019) (pp. 99-104). Atlantis Press.

Ratnawati, S. (2020). Analisis SWOT dalam menentukan strategi pemasaran (studi kasus di kantor pos Kota Magelang 56100). Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 58-70.

Rindiani, F., Putri, H. M., Rhositawati, N., & Carmidah, C. (2023). Strategi Pemasaran Umkm Keripik Pisang Tunas Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(2), 01-14.

Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh media sosial marketing TikTok terhadap minat beli online di shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 107-116.

Setyaningsih, F. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Pelanggan Pada Lembaga Rafi Bimbel Tangerang. JMB: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1).

Sulistiyani, S., Pratama, A., & Setiyanto, S. (2020). Analisis strategi pemasaran dalam upaya peningkatan daya saing umkm. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 31.

Timbuleng, S. S., & Tumbel, A. L. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Kasus Pada Friska Beauty Studio Tomohon). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(2).

Ulfah, F., Nur, K., Salsabila, S., Safitri, Y., Evanita, S., & Friyatmi, F. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Online untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Keju Lasi). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 2795-2805.

Downloads

Published

2024-09-01

How to Cite

Alpiana, N., Indah, D. P., & Helmi, S. M. (2024). Analysis of Marketing Strategies in Increasing Competitiveness in MSMEs. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(5), 1565–1572. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i5.2768