Pengaruh Personal Selling, dan Slogan Iklan Terhadap Brand Awareness Produk Yakult
DOI:
https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.332Keywords:
brand awareness, personal selling, advertising sloganAbstract
Yakult is the first probiotic drink in Indonesia since 1991. Until now, Yakult is still the number one pioneer of fermented milk drinks in Indonesia. The purpose of this study is to determine the effect of Personal Selling on Brand Awareness, determine the effect of Advertising Slogans on Brand Awareness, and to determine the effect of Personal Selling and Advertising Slogans on Brand Awareness together. This research was conducted with a quantitative descriptive approach with a random sampling method. The number of respondents in the study were 100 respondents who will be analyzed using SPSS 22 software. The statistical method used is multiple linear regression by testing the classical assumptions, correlation coefficients and coefficient of determination, and conducting hypothesis testing (f test and t test). The results showed that Personal Selling did not affect Brand Awareness positively and significantly, while Advertising Slogans affected Brand Awareness positively and significantly. Meanwhile, together with Personal Selling and Advertising Slogans, it affects Brand Awareness. If the personal selling and advertising of a company is getting better, then the potential Brand Awareness of the public towards the company will also increase, conversely if consumers do not have an interest in personal selling or advertising carried out by the company, the potential Brand Awareness owned by consumers will also be low .
Keywords: Brand Awareness, Personal Selling, Ad Slogans
Downloads
Download data is not yet available.
References
[1] Aaker, D.A., 1995. Strategic Market Management Edisi Keempat. New York: John Wiley dan Sons, Inc.
[2] Anton, Howard, 1994, Elementary Linear Algebra Application Version Seventh Edition, John Wiley & Sons, Inc., United States of America.
[3] Arnold. 2009. Work Psychology: Understanding Human Behavior In The Workplace. London: Financial Time man.
[4] Basu Swastha, 2000, Pengantar Bisnis Modern, Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern, Jakarta: Liberty.
[5] Charanah, J. dan Njuguna, R. K . 2015. The Effects Of Promotional Mix Tools On Brand Equity Among Hospitals In Nairobi County. International Journal Of Sales, Retailing And Marketing, 4(6):45-51.
[6] Dewi, Vidya Chandra dan Sulistyawati, Eka. 2018. Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Iklan terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud. 7 (4): 1742-1770. DOI: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i04.p02.
[7] Darmanto Durianto, Sugiarto, Lie Joko Budiman (2004). Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
[8] James, Bettman. (1973). Perceived Risk and Its Components: A Model and Empirical Test. Journal of Marketing Research, hal 184.
[9] Gunawan, F. A. dan Dharmayanti, D. 2014. Analisis Pengaruh Iklan Televisi dan Endorser terhadap Purchase Intention Pond’s Men dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1):1-14.
[10] Herdana, A. 2015. Analisis Pengaruh Brand Awareness pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(1):1-18.
[11] Karunanithy, M. dan Sivesan, S. 2013. An Empirical Study on the Promotional Mix and Brand Equity: Mobile Service Providers. Industrial Engineering Letters, 3(3):1-9.
[12] McCarthy, E.J & William. Jr.P. 2005. Basic Marketing . 15th edition. Richard D. Irwin. inc .
[13] Prabawa Kadek Teddy Surya, Sukawati Tjok Gde Raka, Setiawan Putu Yudi. 2017. Peran Brand Awareness dalam Memediasi Hubungan Iklan dan Personal Selling dengan Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud. 6 (1): 889-918.
[14] Pitta, D. A. and Katsanis, L. P., 1995, Understanding brand equity for successful brand extension. Journal of Consumer Marketing, Vol. 12, No.4, pp: 51-64.
[15] Rangkuti, Freddy (2002). The Power of Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Schiffman, L.G. dan Kanuk, L.L. (terj.) (2004). Perilaku Konsumen. Edisi ketujuh: Prentice Hall International.Rossiter dan Perc dalam Olivia Susanti (2007).
[16] Rossiter, J.R., dan Percy, L. (1985). Advertising Communication Models. Advances in Consumer Research, Vol. 12.
[17] Sukma, F., Sarma, M., dan Syamsun, M. 2015. Efektivitas Iklan dalam Menumbuhkan Brand Awareness SMA Sampoerna The Effectiveness of Advertisement in Gaining Brand Awareness of Sampoerna High School. Manajemen IKM, 10(2):182-193.
[18] Yoestini dan Eva Sheila R. 2007. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. Vol.VI. (3): 261- 276. Jakarta.Abiromo Baskorohito, A. 2014. Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awarenes Produk Kartu Perdana Simpati (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi).
[19] Andini, Widya Herliana, 2016, “Faktor-Faktor yang Berpengaruh Terhadap Ketepatan Waktu Penyampaian Laporan Keuangan (Studi Empiris pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2012-2014”, Skripsi, Universitas Bakrie, Jakarta.
[20] Fatmawati, F. 2018. Pengaruh IKlan Televisi, Tagline, dan Personal Selling terhadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Susu Fermentasi Merek Yakult di Kecamatan Kebumen. Sekolah Tinggi Putra Bangsa Kebumen. Jawa Timur.
[21] Harahap, Chindy Fairuz Talitha. 2016. Pengaruh Kualitas Pesan Iklan, Selebriti Pendukung, Dan Penggunaan Tagline Iklan Di Televisi Terhadap Pembentukan Brand Awareness Produk Le Minerale Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Medan. FE USU
[22] Hardianzah, C. 2014. Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Personal Selling terhadap Brand Awareness Minuman Isotonik Mizone (Studi Pada Indomaret Lakarsantri Surabaya). Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur. Jawa Timur.
[23] Putri Ryanthi Damanti. 2012. Pengaruh Advertising terhadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Produk Kecap Indofood (Survei KOnsumen Kecap di Kelurahan Turangga). Skripsi. Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama. Bandung
[24] Rahma, Eva Sheilla. (2007). Analisis Pengaruh Kalias Merek Terhadap Minat Beli dan dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Telepon Seluler Merek Sony Ericson Di Kota Semarang). Tesis. Semarang, Universitas Diponegoro.
[25] Syachran, Fany. 2018. Pengaruh Iklan dan Personal Selling terhadap Brand Image Indosat di Kota Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Alauddin Makassar.
[26] Yapilando, Monica. 2018. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Hotel Ciputra World terhadap Brand Awareness Masyarakat Surabaya. Jurnal E-Komunikasi, 6(1): 1-11
[27] Yudhiartika, D., dan Haryanto, J. O. 2012. Pengaruh Personal Selling, Display, Promosi Penjualan terhadap Brand Awareness dan Intensi Membeli pada Produk Kecantikan Pond’s. Buletin Studi Ekonomi, 17(2):142-156.
[28] Zulianto, Eko. 2010. Analisa Pengaruh Pengguna Tagline dan Persepsi konsumen dalam Membentuk Brand Awareness Suatu Produk Oleh Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatulah Jakarta. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
[2] Anton, Howard, 1994, Elementary Linear Algebra Application Version Seventh Edition, John Wiley & Sons, Inc., United States of America.
[3] Arnold. 2009. Work Psychology: Understanding Human Behavior In The Workplace. London: Financial Time man.
[4] Basu Swastha, 2000, Pengantar Bisnis Modern, Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern, Jakarta: Liberty.
[5] Charanah, J. dan Njuguna, R. K . 2015. The Effects Of Promotional Mix Tools On Brand Equity Among Hospitals In Nairobi County. International Journal Of Sales, Retailing And Marketing, 4(6):45-51.
[6] Dewi, Vidya Chandra dan Sulistyawati, Eka. 2018. Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Iklan terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud. 7 (4): 1742-1770. DOI: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i04.p02.
[7] Darmanto Durianto, Sugiarto, Lie Joko Budiman (2004). Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
[8] James, Bettman. (1973). Perceived Risk and Its Components: A Model and Empirical Test. Journal of Marketing Research, hal 184.
[9] Gunawan, F. A. dan Dharmayanti, D. 2014. Analisis Pengaruh Iklan Televisi dan Endorser terhadap Purchase Intention Pond’s Men dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1):1-14.
[10] Herdana, A. 2015. Analisis Pengaruh Brand Awareness pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(1):1-18.
[11] Karunanithy, M. dan Sivesan, S. 2013. An Empirical Study on the Promotional Mix and Brand Equity: Mobile Service Providers. Industrial Engineering Letters, 3(3):1-9.
[12] McCarthy, E.J & William. Jr.P. 2005. Basic Marketing . 15th edition. Richard D. Irwin. inc .
[13] Prabawa Kadek Teddy Surya, Sukawati Tjok Gde Raka, Setiawan Putu Yudi. 2017. Peran Brand Awareness dalam Memediasi Hubungan Iklan dan Personal Selling dengan Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud. 6 (1): 889-918.
[14] Pitta, D. A. and Katsanis, L. P., 1995, Understanding brand equity for successful brand extension. Journal of Consumer Marketing, Vol. 12, No.4, pp: 51-64.
[15] Rangkuti, Freddy (2002). The Power of Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Schiffman, L.G. dan Kanuk, L.L. (terj.) (2004). Perilaku Konsumen. Edisi ketujuh: Prentice Hall International.Rossiter dan Perc dalam Olivia Susanti (2007).
[16] Rossiter, J.R., dan Percy, L. (1985). Advertising Communication Models. Advances in Consumer Research, Vol. 12.
[17] Sukma, F., Sarma, M., dan Syamsun, M. 2015. Efektivitas Iklan dalam Menumbuhkan Brand Awareness SMA Sampoerna The Effectiveness of Advertisement in Gaining Brand Awareness of Sampoerna High School. Manajemen IKM, 10(2):182-193.
[18] Yoestini dan Eva Sheila R. 2007. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. Vol.VI. (3): 261- 276. Jakarta.Abiromo Baskorohito, A. 2014. Pengaruh Tagline Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Awarenes Produk Kartu Perdana Simpati (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi).
[19] Andini, Widya Herliana, 2016, “Faktor-Faktor yang Berpengaruh Terhadap Ketepatan Waktu Penyampaian Laporan Keuangan (Studi Empiris pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2012-2014”, Skripsi, Universitas Bakrie, Jakarta.
[20] Fatmawati, F. 2018. Pengaruh IKlan Televisi, Tagline, dan Personal Selling terhadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Susu Fermentasi Merek Yakult di Kecamatan Kebumen. Sekolah Tinggi Putra Bangsa Kebumen. Jawa Timur.
[21] Harahap, Chindy Fairuz Talitha. 2016. Pengaruh Kualitas Pesan Iklan, Selebriti Pendukung, Dan Penggunaan Tagline Iklan Di Televisi Terhadap Pembentukan Brand Awareness Produk Le Minerale Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Medan. FE USU
[22] Hardianzah, C. 2014. Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Personal Selling terhadap Brand Awareness Minuman Isotonik Mizone (Studi Pada Indomaret Lakarsantri Surabaya). Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur. Jawa Timur.
[23] Putri Ryanthi Damanti. 2012. Pengaruh Advertising terhadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Produk Kecap Indofood (Survei KOnsumen Kecap di Kelurahan Turangga). Skripsi. Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama. Bandung
[24] Rahma, Eva Sheilla. (2007). Analisis Pengaruh Kalias Merek Terhadap Minat Beli dan dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Telepon Seluler Merek Sony Ericson Di Kota Semarang). Tesis. Semarang, Universitas Diponegoro.
[25] Syachran, Fany. 2018. Pengaruh Iklan dan Personal Selling terhadap Brand Image Indosat di Kota Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Alauddin Makassar.
[26] Yapilando, Monica. 2018. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Hotel Ciputra World terhadap Brand Awareness Masyarakat Surabaya. Jurnal E-Komunikasi, 6(1): 1-11
[27] Yudhiartika, D., dan Haryanto, J. O. 2012. Pengaruh Personal Selling, Display, Promosi Penjualan terhadap Brand Awareness dan Intensi Membeli pada Produk Kecantikan Pond’s. Buletin Studi Ekonomi, 17(2):142-156.
[28] Zulianto, Eko. 2010. Analisa Pengaruh Pengguna Tagline dan Persepsi konsumen dalam Membentuk Brand Awareness Suatu Produk Oleh Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatulah Jakarta. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Downloads
Published
2020-08-30
How to Cite
Efendi, R., & Mashadi, M. (2020). Pengaruh Personal Selling, dan Slogan Iklan Terhadap Brand Awareness Produk Yakult. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 127–137. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.332
Issue
Section
Articles
_1.png)
